“中华老字号”中华酒 品牌全案策划

策略+文化+设计+植入+营销
以文化赋能品牌发展  反哺文化传播与传承

中华酒诞生于1959年，是建国10周年、20周年、30周年、40周年庆典用酒， 作为“中华老字号”的中华酒，进入新时代，国资背景的北京首都酒业在贵州仁怀茅台镇投资数十亿元建设优质大曲酱香白酒生产基地，占地315亩，计划设计产能8000吨，打造集生态、酿造、贮存、包装、文化、景观、酒旅等一体化的综合体验型酒谷。无论是从品牌、产区、科研、实力等各方面的配置来看，中华酒都是酱酒"顶配"。

中华酒业拥有"顶配"的品牌。泱泱中华，上下五千年；巍巍中华，生生不息。"中华"二字，饱含五千多年辉煌历史和灿烂文明的积淀，既是文化底蕴，也是时代精神。能以 “中华”二字命名的本身就是品牌顶配。而拥有这一品牌的又是具有北京国资背景的首都酒业。无论是从天时、地利、人和都站在了云端之巅。

中华酒的“中华”二字由谁来书写备受人们关注。经过国内众多书法名家角逐，三十多幅作品比对，最后由爱维龙媒创始人、当代著名书法大家及国学大师段俊平先生书写的行楷“中华”二字是在众多书法的比稿中脱颖而出，体现了段俊平先生书法的功力和实力。段俊平先生书写的行楷“中华”二字，笔法流畅、结体端庄、遒劲浑厚、雍容华贵、形神兼备，充满了能量和生命力。充分体现了中国书法的中和之美。与中华二字之泱泱的寓意相一致。彰显中华酱酒的内在品质和品味。能在比稿中脱颖而出名副其实，众望所归。

中华酒推出的2024甲辰龙年纪念酒又采用段俊平先生挥毫的“龙”字作为主要设计元素，段俊平先生书写的“龙”字，气韵流畅、笔墨浑厚、气象正大、亦书亦画，方寸之间纳万千气象，极具高雅之美。再配上高温真金浮雕工艺，造型栩栩如生，熠熠生辉，极具东方艺术神韵，传递出“龙腾四海、龙佑华夏”的美好祈愿。此款中华酒推出的2024甲辰龙年纪念酒由于其文化的高度，制作的精良，数量的稀缺，创意的美妙被业界美誉为龙年生肖酒的天花板。预售不到一星期就基本售罄。